Chcesz, żeby Twoje produkty na Allegro były widoczne tam, gdzie kupują klienci? Wykorzystaj Allegro Analytics, by odkryć, co działa, a co wymaga wsparcia, a następnie uruchom Allegro Ads w przemyślanej strukturze. Dobrze ustawiona kampania, prowadzona przez doświadczoną agencję marketplace, może zwiększyć sprzedaż i zasięg Twojej oferty zarówno na Allegro, jak i poza nim.
Allegro Analytics to najszybszy „lewar” wzrostu
Allegro Analytics to wbudowane narzędzie analityczne Allegro, które odpowiada na najważniejsze pytania o sprzedaż. Pozwala dowiedzieć się między innymi:
- co się sprzedaje i w jakiej cenie,
- które parametry i metody dostawy zwiększają konwersję,
- jak wypadasz na tle konkurencji.
Dzięki raportom można analizować własne wyniki i cały rynek nawet wiele miesięcy do tyłu. Dane są prezentowane w układzie wielu raportów, z których najważniejszą zakładką jest „Asortyment”. Tutaj możesz sprawdzić wyniki sprzedaży w danej kategorii według słów kluczowych w tytule, parametrów czy marek. Zobaczysz też, które metody płatności są najpopularniejsze i sprawdzisz sprzedaż powiązaną dla kategorii oraz danych typów produktów. Dzięki temu będziesz wiedział, jakie zestawy tworzyć dla ofert, aby zwiększyć sprzedaż na swoim koncie.
Allegro Analytics – dane, które sprzedają
Narzędzie do analityki na największej polskiej platformie sprzedażowe umożliwia też sprawdzenie historii cen konkretnej oferty. Konkurent nagle wskoczył na szczyt listingu? Tu dowiesz się, jak to zrobił. Jeśli widzisz, że podniósł cenę, a mimo to utrzymał wysoką trafność, może to oznaczać, że wprowadził nowe, skuteczniejsze formy promowania, np. przez Strefę Okazji, Allegro Ads czy inne formy promocji.
Allegro Analytics pozwala sprawdzić też popularność metod promowania ofert. W zakładce „Sprzedaż według metod promowania” porównasz udział poszczególnych metod w transakcjach, liczbie sprzedanych sztuk i wartości sprzedaży dla danej kategorii. Dzięki temu poznasz skuteczność promocji w swojej branży i odkryjesz zyskowne nisze.
Z kolei „Sprzedaż według metod dostawy” pokazuje, które opcje są opłacalne, a które nie. Wpisujesz nazwę kategorii lub produktu i widzisz udział poszczególnych metod w sprzedaży. Przykład: w „Dom i ogród” pobranie wybiera aż 10% kupujących, więc warto je dodać. Analiza pomaga też obniżyć koszty dostawy, co poprawia pozycję oferty w algorytmie. Poniżej obejrzysz krótki kurs Allegro Analytics:
Mini kurs Allegro Analytics cz. 1 – Zakładka Asortyment i jak wykorzystać ją przy sprzedaży
Znajdź bestsellery i zobacz, czego naprawdę szukają klienci
Analiza w zakładce „Sprzedaż według parametrów” to kopalnia wiedzy o tym, czego naprawdę chcą klienci. Sprawdź, które warianty – np. smaki, kolory, rozmiary czy wagi – generują najwięcej transakcji i przychodów. Zwróć uwagę, czy w ofercie masz wszystkie topowe opcje z danej kategorii, bo brak jednego z popularnych wariantów może oznaczać utratę ruchu na rzecz konkurencji. Porównaj też dane ze swoimi obecnymi produktami – jeśli coś od dłuższego czasu się nie sprzedaje, być może klienci po prostu tego nie szukają.
A jakie wnioski można wyciągnąć z tych danych? Ich analiza pozwoli Ci zaplanować lepsze oferty wielowariantowe, które skupią ruch w jednym linku i poprawią konwersję. Dodatkowo kieruj większy budżet reklamowy na warianty o największym potencjale, a środki z produktów słabszych przenieś tam, gdzie realnie mogą wygenerować wyższy zwrot z inwestycji.
Allegro Ads: widoczność, która działa
Umiejętność interpretowania danych pomaga także w opracowaniu i wdrożeniu skutecznych kampanii reklamowych. System Allegro Ads to must-have jeśli chce zwiększyć sprzedaż. Podstawą są oferty sponsorowane działające w modelu CPC (płacisz tylko za kliknięcie). Pozwalają one pozycjonować produkty w topowych miejscach wyników wyszukiwania, karcie produktu czy w polecanych ofertach. Dodatkowo można je emitować w Google Ads, co zwiększa zasięg poza Allegro.
Na platformie dostępne są też różne formaty reklam graficznych: reklamy szablonowe, banerowe, tzw. showcase oraz baner elastyczny. Banery na stronie głównej Allegro najlepiej sprawdzą się, gdy chcesz zwiększyć zasięg i rozpoznawalność własnej marki. Z kolei reklamę szablonową powinni wybrać sprzedawcy, dla których priorytetem jest rentowność – niezależnie od tego, czy mają własną markę, czy nie. Natomiast jeśli masz ciekawy produkt, własną markę i możliwość przygotowania przyciągającej wzrok kreacji graficznej, najlepiej sprawdzi się reklama banerowa.
Allegro Ads w rękach ekspertów
Rzetelne przeanalizowanie raportów i opracowanie strategii reklam na Allegro wymaga czasu i umiejętności. Dlatego wielu sprzedawców na Allegro powierza opiekę swojego konta profesjonalistom z Sellify – agencji marketplace, która oferuje kompleksowe przygotowanie ofert, analitykę i obsługę kampanii Ads. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu specjaliści Allegro używają danych z Analytics do doboru asortymentu, cen i dostaw. To z kolei pomaga w tworzeniu strategii cenowych i reklamowych ofert, które przynoszą stabilny wzrost sprzedaży.