Siła druku personalizowanego: Jak skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorcy?
W dzisiejszym świecie cyfrowym, w którym jesteśmy bombardowani przez setki informacji każdego dnia, druk personalizowany stanowi skuteczną metodę wyróżnienia się. Dzięki możliwości dostosowania treści do indywidualnych potrzeb, marki mogą wzbudzić pozytywne emocje u odbiorców, co z kolei prowadzi do poczucia wyjątkowości. Personalizacja to nie tylko gadżety z imieniem klienta, ale także indywidualne przesyłki, kody QR czy numeryczne, które sprawiają, że klient czuje się wyjątkowy. Tego rodzaju działania marketingowe coraz częściej zyskują uznanie wśród wydawców i agencji reklamowych.
W podcaście „Rozmowy o druku” realizowanym przez Canon Polska, dziennikarz Jakub Łukowski rozmawiał z ekspertami o możliwościach wykorzystania druku personalizowanego w biznesie i marketingu. Wśród gości byli: Magdalena Wojtanowska, project menadżerka i kierowniczka promocji w Wydawnictwie Otwarte, Magdalena Światły, kierowniczka biura obsługi klienta w drukarni internetowej OpenPrint oraz Michał Młynarczyk, ekspert zajmujący się drukiem małoformatowym w Canon Polska. Ich rozmowy pozwoliły zgłębić, jak szeroki wachlarz możliwości oferuje dzisiejsza technologia druku.
Druk personalizowany – od wizytówek po unikatowe książki
Najbardziej popularnym przykładem druku personalizowanego są klasyczne wizytówki, na których drukuje się imię, nazwisko i dane kontaktowe. Jednak możliwości personalizacji są o wiele szersze. Przykładem są np. płytki glazury z indywidualnym nadrukiem czy personalizowane tapety. Te bardziej zaawansowane formy personalizacji są wykorzystywane w różnych branżach, jednak w wydawnictwach nadal stosowane są głównie w ograniczonym zakresie. Najczęściej dotyczą egzemplarzy recenzenckich lub książek okolicznościowych, które mają indywidualne dedykacje czy nawiązania do osoby obdarowanej.
Magdalena Wojtanowska z Wydawnictwa Otwarte opowiadała o tym, jak różnorodne formy personalizacji stosowane są w ich publikacjach, szczególnie z myślą o młodszych odbiorcach. Wydawnictwo stosuje personalizowane kody QR, numeryczne, a także specjalne miejsca w książkach, gdzie czytelnicy mogą umieścić swoje zdjęcia lub legitymacje. Dzięki takim zabiegom, książki stają się unikatowymi przedmiotami o wyjątkowej wartości dla czytelników, wydawnictwa i autorów.
Rodzaje personalizacji
W druku personalizowanym możemy wyróżnić dwa główne podejścia: personalizację „nakładową” oraz „sztukową”. Personalizacja nakładowa dotyczy produkcji całych serii produktów, takich jak katalogi, długopisy czy znaczki, które są dostosowane do oczekiwań klienta. Natomiast personalizacja sztukowa pozwala na dostosowanie każdej pojedynczej sztuki – np. wydrukowanie kilku unikatowych zaproszeń z imiennymi dedykacjami. Jak podkreśla Magdalena Światły z OpenPrint, klienci często nie zdają sobie sprawy z tego, jak wiele możliwości oferuje współczesna technologia druku. Często zaskakuje ich fakt, że mogą zamówić personalizowane zaproszenia czy inne formy wydawnicze bez konieczności ręcznego wpisywania nazwisk.
Technologiczne możliwości druku personalizowanego
Dlaczego, mimo dostępnych technologii, druk personalizowany nie jest powszechnie wykorzystywany przez wydawnictwa? Według Michała Młynarczyka z Canon Polska, bariery nie leżą w technologii ani w kosztach, ponieważ zaawansowane oprogramowania drukarskie i popularność druku cyfrowego umożliwiają realizację nawet najbardziej wyszukanych projektów. W dzisiejszych czasach drukarnia może łatwo zrealizować zlecenia na personalizowane produkty nawet w niskich nakładach, bez ponoszenia wysokich kosztów.
Młynarczyk zwraca uwagę, że drukarnie dysponują technologiami, które pozwalają na personalizację części nakładu w ramach większej produkcji. Dzięki temu wydawnictwa mogą wprowadzać unikatowe projekty, które wyróżnią się na rynku i zaspokoją indywidualne potrzeby klientów. Kluczowym wyzwaniem jest jednak edukacja klientów – wiele firm nie zdaje sobie sprawy z tego, jak wiele możliwości oferuje druk personalizowany. Odpowiednia edukacja mogłaby zwiększyć popyt na takie produkty i pomóc wydawnictwom oraz firmom reklamowym w pełni wykorzystać dostępne możliwości.
Podsumowanie
Druk personalizowany to narzędzie, które zyskuje na znaczeniu w czasach, gdy indywidualne podejście do klienta staje się kluczowym elementem strategii marketingowej. Dzięki szerokiemu wachlarzowi technologicznych możliwości, firmy mogą tworzyć unikatowe produkty, które wyróżniają się na rynku. Personalizacja pozwala na tworzenie wyjątkowych przedmiotów, które wzbudzają emocje i budują więź z klientem. Jednak aby w pełni wykorzystać ten potencjał, konieczna jest edukacja klientów, którzy nie zawsze zdają sobie sprawę z tego, jak wiele możliwości oferuje współczesny druk.
Podcast „Rozmowy o druku” jest dostępny na popularnych platformach podcastowych oraz na stronie: Canon Polska.
