Wizualna Rewolucja: Dlaczego Videocasty Dominują?
W Polsce rośnie popularność videocastów, które łączą wizualne i dźwiękowe aspekty komunikacji. Według badań Grupy Eurozet i Panelu Ariadna, 70% słuchaczy podcastów preferuje YouTube. Videocasty zyskują na znaczeniu dzięki większemu zaangażowaniu odbiorców i łatwości tworzenia krótkich, chwytliwych klipów na social media, co rysuje nową erę w konsumpcji mediów w Polsce.
Videocast – Więcej niż Podcast
Badania „Słuchacz podcastów w Polsce 2022” przeprowadzone przez Grupę Eurozet pokazały, że liczba internautów regularnie słuchających podcastów wyraźnie rośnie. Co piąta osoba zadeklarowała regularne słuchanie podcastów. Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna dla „Wprost” (29 kwietnia – 3 maja 2022, N=1070) również potwierdził, że 64% badanych słucha podcastów, a 33% robi to co najmniej raz w tygodniu.
Videocasty to rozwinięcie podcastów, łączące dźwięk z obrazem. Zwykle forma publikowanej treści zależy od platformy, na którą jest przeznaczona. Badanie „Słuchacz podcastów w Polsce 2023” Grupy Eurozet wykazało, że 70% słuchaczy wybiera YouTube do odbioru podcastów, gdzie najlepiej sprawdzają się treści łączące audio i video.
Videocasty mają przewagę nad podcastami, ponieważ ich fragmenty można łatwo przerobić na chwytliwe rolki do mediów społecznościowych. Na TikToku czy Instagramie wystarczy opublikować minutowy materiał z najgorętszym fragmentem rozmowy, by odbiorcy masowo ruszyli do oglądania całego odcinka na YouTube.
Zaletą Videocastów jest Bliskość z Odbiorcą
Łączenie audio i video pozwala twórcom na lepszy kontakt z widzami i budowanie stałych relacji ze słuchaczami. W ostatnich latach dużą popularność zdobyły videocasty, w których dziennikarze zapraszają do studia znane osoby z show-biznesu czy świata sportu. Słuchacze chętnie sięgają po takie treści, by lepiej poznać swoich ulubieńców i odkryć tajniki branż, do których zwykli ludzie nie mają dostępu.
Dlaczego Video Content Dominuje?
„Treści video rządzą w cyfrowym świecie ze względu na ich atrakcyjność wizualną, łatwość przyswajania informacji, wszechstronność, emocjonalne zaangażowanie, skuteczność marketingową oraz rosnącą popularność platform streamingowych. Video stało się nieodłącznym elementem naszej codziennej konsumpcji mediów, kształtując sposób, w jaki komunikujemy się i dzielimy informacjami” – mówi Bartosz Budrecki, video content creator z OMG Prime Studio.
Video content wzbudza większe zainteresowanie odbiorców. Internauci chętniej reagują na formy video, częściej je przesyłają do znajomych czy komentują. Emocjonalne zaangażowanie w ich odbieranie sprawia, że słuchacze przywiązują się do twórców.
Emocje Sprzedają
Marketerzy tworzą wzruszające, smutne czy szokujące reklamy, aby zainteresować odbiorców. Video content to najłatwiejszy sposób na pokazanie uczuć – oglądający widzą emocje malujące się na twarzach twórców, co sprawia, że nagrywający staje się bardziej ludzki w ich oczach.
Videocasty z żołnierzami, pracownicami domów publicznych, skazanymi czy osobami zmagającymi się z ciężkimi chorobami cieszą się dużą popularnością. Historia połączona z wyrazem twarzy opowiadających to istota odcinków, które osiągają miliony wyświetleń. Dodatkowo video content wzmacnia widoczność w sieci.
Video Content: Przełom w Marketingu Online
Video content stał się kluczowym narzędziem marketingu online, ponieważ odbiorcy coraz częściej preferują oglądanie treści niż statyczne obrazy lub teksty. Dowodem na to jest powodzenie TikToka. Video angażuje widza w sposób, w który inne formy contentu nie są w stanie.
Zaangażowani odbiorcy przywiązują się do ulubionych twórców i ich materiałów. Gdy włączają videocast, łatwiej przyswajają komunikaty reklamowe, niż podczas oglądania długiej relacji na Instagramie czy irytującego spotu w telewizji. W rozmowy videocastowe łatwo wpleść fragmenty sponsorowane.
Widzowie ufają poleceniom ulubionych twórców podcastów i videocastów, co przekłada się na efektywność kampanii reklamowych i rosnące zainteresowanie marek promocją poprzez content video. Firmy mogą łatwo tworzyć treści audiowizualne, co sprzyja rozwojowi studiów videocastowych, oferujących wynajem na dni lub godziny.
Podsumowanie
Potęga video contentu w cyfrowym świecie jest nieoceniona. Jego atrakcyjność, łatwość przyswajania informacji, emocjonalne zaangażowanie oraz skuteczność marketingowa sprawiają, że video stało się kluczowym elementem konsumpcji mediów. Videocasty, jako rozwinięcie podcastów, oferują twórcom możliwość budowania bliższych relacji z odbiorcami i większe zaangażowanie widzów. Warto zatem wykorzystać potencjał video contentu i wprowadzić swoją markę do świata videocastów, aby dotrzeć do szerszej publiczności i skutecznie promować swoje produkty czy usługi.
