Magazyn „Press” we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów zaprezentował wyniki badania Top Marka 2024, które jest kompleksowym przeglądem medialności polskich brandów. Tegoroczny raport obejmuje 50 rankingów branżowych oraz analizę 500 marek, które zostały uporządkowane według siły ich obecności w mediach. To niezwykle cenne źródło wiedzy, które nie tylko ujawnia kulisy sukcesu wiodących graczy na polskim rynku, ale także rzuca nowe światło na dynamikę i innowacje w świecie biznesu.
Zakres badania
Badanie Top Marka 2024 objęło dane zebrane z ponad 1,4 mln tekstów prasowych, 11,9 mln publikacji internetowych oraz 18,2 mln postów z Facebooka, Instagrama, X (dawniej Twitter) i YouTube’a, opublikowanych w okresie od 1 lipca 2023 do 30 czerwca 2024 roku. W tym czasie dominującym tematem w Polsce były wybory do Sejmu, Senatu, samorządów i Parlamentu Europejskiego, a także zmiany w strukturach władzy, co miało istotny wpływ na medialność poszczególnych brandów. Media poświęcały szczególną uwagę polityce, co przełożyło się na dużą liczbę publikacji o popularnych politykach oraz liczne sondaże wyborcze, w tym exit poll i badania poparcia dla różnych ugrupowań. Również marki związane z badaniami społecznymi i agencje badawcze zyskały na widoczności.
Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów, podkreśla, że raport Top Marka oferuje cenne insighty na temat działań, które dzisiaj przynoszą markom największe sukcesy. Pokazuje również, jak marki angażują swoich odbiorców i wyróżniają się na tle konkurencji, kształtując swój wizerunek i rzeczywistość.
Top 10 najsilniejszych marek w Polsce
W tegorocznej edycji rankingu Top Marka 2024, na pierwszym miejscu ogólnym znalazł się Onet (branża portale internetowe), który utrzymał swoją pozycję z ubiegłego roku. Na drugiej pozycji uplasował się portal WP (portale internetowe), który awansował z trzeciego miejsca. Trzecie miejsce przypadło PKO Bankowi Polskiemu (banki). Kolejne miejsca w pierwszej dziesiątce zajęły marki takie jak: Gazeta.pl (portale internetowe), TVN (telewizja), Polsat (telewizja), a także inne portale internetowe, stacje telewizyjne oraz koncern paliwowy.
Analizując impact przekazu, który jest kluczowym składnikiem siły marki, również Onet okazał się liderem. Tuż za nim znajduje się stacja TVN 24. Warto zauważyć, że największą liczbę wzmianek w tegorocznym zestawieniu odnotowały stacje telewizyjne, w tym TVN, TVP Info i TVN 24. W kwestii sentymentu, na czołowych pozycjach znalazły się marki takie jak Tauron Nowa Muzyka, Nintendo i Porta, które cieszyły się szczególnie pozytywnym odbiorem w mediach.
Główne tematy w badaniach
W analizowanym okresie media najczęściej poruszały tematy związane z polityką, rozwojem sztucznej inteligencji, zrównoważonym rozwojem, elektromobilnością i kwestiami równouprawnienia płci. Polityka była niewątpliwie jednym z głównych tematów, który wpływał na media, jednak duże zainteresowanie wzbudziły również zmiany w rynku pracy i gospodarce związane z technologiami, takimi jak sztuczna inteligencja. W kontekście zrównoważonego rozwoju firmy z sektora transportu i logistyki podejmowały działania zmierzające do spełnienia wymogów Unijnego Zielonego Ładu, inwestując w elektromobilność, odnawialne źródła energii i budowanie zrównoważonych łańcuchów dostaw. Kolejnym istotnym wątkiem była rola kobiet na rynku pracy i ich awans na wysokie stanowiska, co zostało szeroko omówione przez firmy konsultingowe.
Metodologia badania
Badanie Top Marka 2024 rozpoczęto od wytypowania 50 branż, o których najczęściej wspomniano w mediach. Dla każdej z nich wyłoniono 10 najczęściej wymienianych marek. Następnie zliczono liczbę wzmianek o każdej z nich, uwzględniając publikacje prasowe, internetowe i posty w mediach społecznościowych. Kluczowym wskaźnikiem oceny siły marki była liczba wzmianek, zasięg dotarcia oraz indeks sentymentu. Impact, czyli szacowane dotarcie informacji o marce, był obliczany na podstawie danych o zasięgu mediów, uwzględniając także zwyczaje czytelników i specyfikę różnych mediów.
Wizualizacja wyników
Rezultaty badania Top Marka 2024 są przedstawiane za pomocą infografik, które ukazują szczegóły dotyczące liczby publikacji, impactu i indeksu sentymentu dla poszczególnych marek. Dodatkowo, dla każdej branży stworzone zostały mapy benchmarkingowe, które prezentują wyniki w kontekście innych marek z danej branży. Wyniki zostały także przedstawione w odniesieniu do czasu, dzięki czemu możliwe jest zobaczenie, jak siła marek zmieniała się w analizowanym okresie.
Debata o markach w dobie zmian
W ramach publikacji raportu odbyła się debata, w której udział wzięli przedstawiciele czołowych polskich marek. Eksperci omawiali, jak zmiany w otoczeniu biznesowym i postawach konsumentów wpływają na marki oraz jakie wyzwania stoją przed nimi w przyszłości. Debatę poprowadziła Agnieszka Olbrot z redakcji „Press”.
Raport Top Marka 2024 to zatem cenne źródło informacji dla wszystkich, którzy chcą poznać dynamikę polskiego rynku marek oraz dowiedzieć się, jakie czynniki kształtują ich sukcesy. Więcej szczegółów na temat badania można znaleźć na stronie internetowej Top Marka.